August 2007

08/09/2007 | Dorothée Gieux.

En Inde, le marché des produits qui blanchissent la peau connaît une croissance fulgurante. Derrière cette tendance se profile une idée, véhiculée sans subtilité par les publicités : pour être beau et riche, il faut être blanc. Mais les clients ne savent pas à quels dangers ils s’exposent en ayant recours à ces traitements.

Il était une fois une jeune fille malheureuse, au chômage, rejetée par son père. Mais un beau jour, elle essaie une crème qui lui blanchit la peau. Soudain belle et radieuse, elle trouve un emploi et gagne la fierté de son père… Ce conte de fée moderne est raconté par la publicité télévisée de la crème “Fair and lovely” d’Hindustan Level Limited (HLL), géant indien des cosmétiques. Le message marketing des produits blanchissants est toujours le même : la blancheur apporte amour, gloire et beauté.

“En Inde, culturellement, on considère qu’une peau blanche est plus belle”, explique un pharmacien de New Delhi. Les canons de beautés occidentaux sont-ils à la mode en Inde ? “Pensez ce que vous voulez, répond Sashyam de la Kaya Skin Clinic, l’une des plus importantes cliniques de traitement de la peau en Inde, le seul but de nos clients est d’être blancs, pas occidentaux”.

“Ceux qui ont régné sur l’Inde ont souvent été blancs, des Aryens aux colons britanniques. La pâleur est donc associée à la supériorité et au pouvoir”, tente d’expliquer le professeur Shalini Bharat, psychologue à l’Institut Tata des sciences sociales. Une peau pâle serait avant tout un indice de haut statut social. Pour preuve, sur le site Shaadi.com, agence matrimoniale en ligne, la couleur de la peau est un des premiers critères pour le choix de son compagnon : la pâleur donne de la valeur à une personne sur le marché du mariage.

Selon Didier Villanueva, directeur de L’Oreal Inde, la moitié des soins pour la peau en Inde sont des produits blanchissants. HLL, qui produit la crème Fair and Lovely, leader sur le marché, enregistre une croissance de 10 à 15 % par an. Si les produits locaux existent depuis près de 30 ans, l’arrivée des marques internationales au début des années 2000 a stimulé les ventes. Les hommes, dont le secteur représente 35% du marché des soins blanchissants selon les analystes, gonflent la clientèle.

Personne n’échappe au matraquage médiatique autour de ces soins, mais rien n’est dit sur leurs dangers. Anil Gangoo, le président de l’Association indienne des dermatologistes, vénérologues et léprologues, est témoin des ravages que peuvent provoquer ces soins : “Ces produits sont dangereux. Ils sont vendus comme des produits cosmétiques pour éviter le contrôle appliqué aux médicaments.” Les crèmes blanchissantes réduisent la mélanine qui détermine la couleur de peau. Mais cette molécule est aussi un agent efficace contre les rayons UV, responsables du cancer de la peau. Les marques n’ont pas l’obligation de mentionner les ingrédients ni les quantités utilisées, laissant les utilisateurs dans l’ignorance des risques encourus.

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